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半年涨粉过百万,“起小点见”要做直播圈八卦之王

发布时间:2016-11-21 9:13:37 浏览:1287次

 六个月涨粉百万,对任何一个公号运营者而言,都是件令人兴奋不已的事儿。

只是公众号“起小点见”的运营者们显得后知后觉,当不断有人提醒他们,已经上新榜体娱类榜单Top20的时候,常年混迹电竞和主播圈的他们才去了解“新榜”,并意识到原来自己已经是垂直领域“大号”了。

确实,在近一个月,“起小点见”最高曾排进新榜体娱榜单前十。通过新榜账号回采,我们发现这个公众号,自今年4月底运营以来,截至11月16日共推出598篇文章,其中创造了286篇10w+爆文,这当中198篇属于原创文章。

这样的成绩不仅漂亮,通过半年努力,也兑现了自己当初功能介绍中的承诺:“深度挖掘主播们的日常绯闻与萌点,为你带来最原创的主播趣事。”

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“起小点见”这名字

起源于视频弹幕文化

近半年多,我们常说公众号运营已进入红海,盘面上的竞争激烈程度远胜过往,但不可否认的是,在更垂直细分的领域,内容创业者们仍大有可为,这在新榜介绍过的诸多富有特色的公众号上都得到了验证,这点“起小点见”亦展现的淋漓尽致。

不同的是,“起小点见”并非传统意义上的自媒体,而是机构自媒体矩阵中脱颖而出的一个。

“起小点见”源于起小点,隶属于司达特尔文化传媒(上海)有限公司。谈及起小点,在游戏和电竞圈应该无人不知,起小点在2012年接触《英雄联盟》游戏后,开始自己创造视频节目,《主播真会玩》《小学生上线了》等系列在网络累计完成数亿次播放,某种意义上来说,已是视频内容创业者中的佼佼者。

其中《主播真会玩》将那些游戏主播直播时的搞笑片段以视频集锦的方式呈现,随着节目走红,在各大直播间兴起一种弹幕文化,游戏玩家和粉丝们,喜欢在主播发生了搞笑或是很囧的事情时刷一句“起小点见”,这口气大有“咱学校门口见”的味道。

富有娱乐精神的起小点团队,索性就以粉丝弹幕为乐的“起小点见”为名,开通了公众号——“起这个名字,希望能让大家通过我们的公众号更全面的了解主播每天发生的事情。”

“虽然直播是时下一个很热的点,但专门做这一块的公众号是没有的。而且我们因为本身其他的产品已经有一个比较不错的积累,才想开这个定位直播与主播的公众号。”新榜采访到“起小点见”公众号运营负责人,也来深扒了下他们的成功之道。

新榜:起小点目前运营了几个公众号?“起小点见”是什么时候开通的?

起小点见:目前公司在运营的公众号有“起小点”“是大腿”“长歌是大腿”“起小D是大腿”和“起小点见”5个公众号。起小点见是2016年4月中旬正式开始运营的。

新榜:目前公众号粉丝有多少? 

起小点见:目前公众号的粉丝已经114w+。

新榜:内容除发布在微信公众号,还有其它平台吗?

起小点见:每天会同步推送今日头条号和UC订阅号,目前运营的主要精力还是放在微信公众号上,其他账号保证日常推送。因为公众号本身会有电台系列节目,还会和喜马拉雅进行深度的合作。

新榜:目前,你们团队有多少个人?都是如何分工?

起小点见:目前我们公司的团队有60余人,公司实行项目制,有7-8个项目,除去行政人员每个组大约有6-8个组员。

新榜:其中,“起小点见”微信公众号多少人打理?怎么分工?

起小点见:“起小点见”微信公众号由5个人打理,其中2个人负责日常的图文内容创作,1人负责电台节目以及内容把控,1人负责视频制作,还有一个项目制作人。

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日均涨粉约5000

经验是不能盲目推广

说起时下最火爆的网络游戏,当然要数《英雄联盟》,月活用户过亿是最新的媒体报道,同时衍生出巨大的游戏直播市场。

每周更新的《主播真会玩》系列便基于此,目前单在腾讯视频,平均每期能保持300-500万的播放量,这还不包括B站等其它平台,这些视频成为巨大的流量入口,“起小点见”在视频中增加贴片引导关注,成为快速积累粉丝的重要途径。

这样聚合起来的粉丝定位十分精准,他们除了是游戏玩家,对自己喜爱的游戏热情极高之外,还是一群密切关注游戏直播的玩家。

新榜:目前“起小点见”粉丝画像大致是怎么样?

起小点见:目前我们的粉丝都是比较关注游戏直播行业的,以男生为主。在之前做的调查中发现粉丝的年龄大多在16-30岁之间,是比较年轻化的粉丝群体。

新榜:“起小点见”的粉丝多数是游戏玩家,他们有什么特点?

起小点见:他们除了是游戏玩家,也是关注直播的玩家,对于自己喜欢的人事物都拥有非常高的热情,而且有比较大的消费潜力。

新榜:通常垂直领域的公众号粉丝粘性都不错,你们的粉丝粘性怎么样?粉丝粘性好的表现有哪些?

起小点见:我们的粉丝粘性非常高。在一些往期的商业合作成功案例中,粉丝们也比较容易接受我们的推广,不会反感。

新榜:你们是怎么维护较好的粉丝粘性的?和粉丝互动频繁吗?有哪些互动?

起小点见:我们在日常的内容创作上会比较注意自己表达的观点以及文章风格,保持自己的特色,并且向粉丝传递一些正直向上的想法。我们平时的互动比较频繁,日常筛选留言时都会回复互动,让粉丝能够切身的体会自己在和“小见见”这个人聊天。

新榜:目前涨粉情况怎么样?

起小点见:最近一个月的涨势趋于平稳,平均下来每天大约4000-5000的自然增长。

新榜:涨粉方面做过专门推广吗?有哪些经验可以分享?

起小点见:我们通过在《主播真会玩》视频中增加贴片,创作《主播真会玩八卦篇》以微信内容作为引流,每日《胡撸电台》在各大音频平台上进行引流等方式做过推广,最近也会通过一些主播在微博以及直播的宣传来进行推广。经验就是要以自己的特点和粉丝的需求为推广点,不能盲目的进行推广,否则用户也不会长久的关注。

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鼓励粉丝投稿

深度挖掘网络已有八卦

新榜每月会固定推出一份网红排行榜,在刚刚过去这期《张大奕强势回归,大胃王粉丝大涨 | 新榜10月网红排行榜》中,起小点本身就排在游戏电竞类第4位。

简单的说,几乎这份榜单上所有的电竞网红,都是“起小点见”日常关注和八卦的重点对象。他们通常以轻松愉快的文风,为粉丝报道主播的新鲜资讯,每天的内容主题多数是从各大贴吧、微博搜索而来,将那些游戏和直播玩家每天关注的热点进行深度加工,这样,用户接受度比较高。

同时,“起小点见”延续了他们最擅长的UGC生产模式,通过粉丝投稿中取材,按照自己的特色进行二次加工,逐步形成自己的特色,“选择能够传递正能量的题材,和一些轻松有趣的话题内容结合”,而一篇篇10w+则成为粉丝们对内容最直接的反馈。

新榜:每天定选题时会遇到哪些困难?

起小点见:会遇见两个比较极端的问题,当事件本身比较重大但是较难挖掘八卦点时如何进行创作,以及当事件特别轻松搞笑时如何避免一些敏感问题。

新榜:目前“起小点见”内容的阅读状况怎么样?

起小点见:一般在推送后24小时左右,头条阅读可以破20w,次条破10w,遇到比较好的IP和事件次条也可以破20w的阅读。

新榜:印象最深的创作是哪篇?

起小点见:我们曾经结合一些热门话题创作过一些情节虚构的故事文章,反响均高于预期。

印象最深刻的就是曾经结合两位职业选手最近都在公共场合发脾气的资讯,联想出了键盘广告的情节,用户反响特别好,当时粉丝远不及现在,而且还没有开通留言功能,但是通过点赞数量可以看出粉丝的认同。

新榜:这篇文章的创意是怎么来的?

起小点见:起初是通过搜索发现贴吧和微博有不少用户都在议论,认为这个话题可以进行深度讨论,但是在文风上我们更希望能够以轻松搞笑为主,所以最后出现了键盘广告这个情节。

新榜:能说说爆文带来的影响力吗?转粉情况怎么样?

起小点见:如果我们在文章中提及一些行业内的痛点,通常第二天都会有相关的平台或负责人联系到我们,这个影响力还是蛮大的。转粉情况比较不错,一般能够使公众号的涨粉达到一个小的峰值,高于平时10%-20%。

新榜:你们公众号中的视频内容都是什么生产的?

起小点见:是由日常的原创内容进行整合加工生产的。

新榜:视频内容生产的困难有哪些?

起小点见:我们目前的内容大多以图文为主,反映到视频上,如果长时间没有一些相关的直播画面,会让粉丝觉得有些枯燥,并且目前的内容依旧有待丰富,如果有更多的原创内容,那么在视频生产时取材范围也更大,就能生产更优质的视频。

新榜:未来在内容制作和生产上还有哪些打算和突破?

起小点见:希望能够丰富视频内容的层次感和格局,不局限于做原创内容的整合,而是能够直面更多行业内的信息和趣闻,给大家带来更丰富的观看体验。

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▲不久前英雄联盟全球总决赛S6在洛杉矶湖人队主场斯台普斯中心举办

因为圈层原因,对于不了解游戏和电竞行业的人而言,起小点是一个比较陌生的词汇。但对于那些狂热的游戏爱好者,他们愿意为自己痴迷的游戏付出时间和金钱,也愿意追逐自己钟爱的电竞主播,八卦他们的一切。

不可否认,“起小点见”作为一个机构自媒体矩阵中的一员,有其成功的基础和特殊性,但他们团队也有大量优秀做法。比如,当问及看到爆文的心情时,通常纯粹的自媒体人会分享自己的兴奋之情,但“起小点见”团队首先想到的,是如何借鉴和积累自己成功的经验:

“第二天看到数据非常开心,后面遇到类似的文章,我们都会着重分析一下这篇文章从内容选材到标题,再到图片配置上有哪里做的比其它图文更好,然后其他的文章向这个方向看齐。

谈及“起小点见”公众号在整个公司战略中扮演的角色,“起小点见”的负责人给新榜提供了这样一张规划图:

在讲解中,视频节目、自媒体和个人IP,成为构成未来公司的整体品牌“是大腿家族”三个业务版块,而“起小点见”所在的自媒体,需要扮演“依靠持续产出优质的差异化内容,建造自媒体渠道,运营社群并与粉丝搭建信任的桥梁。”

“会持续保持成为直播主播圈里影响力最大的公众号。”如果这么说还比较深奥,简而言之其实就是——“成为直播圈的八卦之王!”


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